O nouă deschidere în Santa Monica, California, a atras atenția opiniei publice prin tarifele neobișnuite practicate pentru produse alimentare de bază. Brandul Elly Amai a inaugurat un magazin unde fructele proaspete sunt comercializate la prețuri de lux, conform unei analize publicate de Le Figaro și preluate de Mediafax.

Experiența în magazin amintește mai degrabă de o bijuterie decât de o aprozar: căpșunile sunt expuse individual sub cupole de sticlă, în timp ce afinele sunt așezate în cutii cochete. Costurile sunt pe măsură, o singură căpșună fiind vândută cu 19 dolari. De asemenea, clienții trebuie să achite 45 de dolari pentru o cutie cadou cu 30 de afine, în timp ce prețul unui pepene ajunge la 105 dolari, iar un platou mixt costă între 60 și 80 de dolari.

Justificarea oferită de reprezentanții unității comerciale se bazează pe proveniența fructelor. Aceștia afirmă că fructele provin de la o mică fermă organică situată în prefectura Tochigi din Japonia. Procesul logistic este unul complex, produsele fiind transportate cu o atenție sporită către Statele Unite, într-un interval de 48 de ore, pentru a-și păstra prospețimea.

Modelul de business este preluat din Japonia, țară în care fructele ambalate cu grijă sunt oferite deseori sub formă de cadouri de lux. Totuși, implementarea acestui concept în Statele Unite, unde fructele sunt în general accesibile și se găsesc din abundență, a stârnit numeroase controverse. În ciuda criticilor, magazinul atrage o clientelă formată din americani influenți și bogați, fiind o afacere sezonieră pe care proprietarii intenționează să o extindă și în alte zone ale țării.

Subiectul a devenit rapid viral pe rețelele sociale, unde părerile sunt împărțite. În timp ce unii utilizatori apreciază calitatea, alții consideră prețurile nejustificate. „Am mâncat pepeni mai buni de la Trader Joe’s”, a declarat Comfy with Kerry, o creatoare de conținut pe TikTok cu peste 274.000 de urmăritori.

Influencerul a criticat dur experiența, afirmând despre fructele testate că „sunt doar struguri, al naibii de dulci” și exprimându-și nemulțumirea față de calitatea căpșunilor din platoul de degustare. Când i s-a explicat de către personalul magazinului că platoul de 60 de dolari nu conține variantele premium de 19 dolari bucata, tânăra a concluzionat: „Asta e cea mai mare înșelătorie din Los Angeles”.